瑞幸門(mén)店調(diào)整 宣判前的掙扎？

瑞幸承認(rèn)財(cái)務(wù)造假40余天后，上個(gè)周末，先后有相悖的消息傳出。其一是，截至5月12日的二季度，瑞幸咖啡在中國(guó)平均每天新開(kāi)10家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)達(dá)到6912家；另一則是，瑞幸咖啡又在北京市場(chǎng)開(kāi)始收縮門(mén)店，預(yù)計(jì)關(guān)店80家。


面對(duì)門(mén)店調(diào)整的消息，北京商報(bào)記者采訪到瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，受疫情等相關(guān)因素的影響，確實(shí)在進(jìn)行正常的門(mén)店優(yōu)化，對(duì)個(gè)別效益不好或客戶覆蓋重合的門(mén)店進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，同時(shí)持續(xù)新開(kāi)門(mén)店，這也是公司門(mén)店戰(zhàn)略調(diào)整的方向。

對(duì)于瑞幸這一解釋，市場(chǎng)并未買(mǎi)賬，而是解讀為公司等待造假裁決前的無(wú)奈掙扎。

瑞幸現(xiàn)今的打法是先穩(wěn)住陣腳，改變擴(kuò)張策略。

北京商報(bào)記者走訪了北京市場(chǎng)多家瑞幸咖啡門(mén)店，目前的確存在多家門(mén)店正在裝修的情況。值得注意的是，從瑞幸咖啡App上的網(wǎng)點(diǎn)分布圖可見(jiàn)，門(mén)店選址多在學(xué)校附近、寫(xiě)字樓、商圈等人流集中的地區(qū)。

一邊正在“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，一邊又有消息稱開(kāi)曼群島和中國(guó)香港法院凍結(jié)瑞幸咖啡資產(chǎn)，限制其在兩地注冊(cè)實(shí)體之間的資產(chǎn)出售或轉(zhuǎn)讓。公開(kāi)資料顯示，瑞幸咖啡在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，總部設(shè)在中國(guó)廈門(mén)。開(kāi)曼群島母公司及其在中國(guó)香港注冊(cè)的子公司與瑞幸咖啡在中國(guó)內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)實(shí)體有合同關(guān)系。

關(guān)于資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓限制，瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人只回應(yīng)“不知情，不予置評(píng)”。

當(dāng)下，財(cái)務(wù)造假仍在調(diào)查階段，瑞幸咖啡股票依舊停牌。而CEO“下課”、高層“大換血”、持續(xù)補(bǔ)貼、門(mén)店“關(guān)停并轉(zhuǎn)”這一系列動(dòng)作顯示出，瑞幸咖啡正為“自救”而掙扎。

除了門(mén)店戰(zhàn)略調(diào)整外，北京商報(bào)記者注意到，事件發(fā)生后，瑞幸咖啡補(bǔ)貼行動(dòng)并未完全停止。根據(jù)走訪調(diào)查以及公司相關(guān)人員透露，瑞幸咖啡門(mén)店在風(fēng)波前期經(jīng)歷了擠兌爆單，到目前訂單已經(jīng)穩(wěn)定。同時(shí)，在瑞幸咖啡App上可見(jiàn)，飲品和食品正在5折出售。以拿鐵為例，原價(jià)25元，現(xiàn)價(jià)13.75元。

看似回歸正常，實(shí)則暗流涌動(dòng)。

在人事變動(dòng)方面，瑞幸咖啡不久前宣布，終止錢(qián)治亞和劉劍的首席執(zhí)行官和首席運(yùn)營(yíng)官職務(wù)，董事會(huì)也已收到錢(qián)治亞與劉劍的辭職信。同時(shí)，瑞幸咖啡任命公司董事、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一為代理首席執(zhí)行官，任命曹文寶和吳剛為董事。另外，自內(nèi)部調(diào)查開(kāi)始以來(lái)，公司已將另外6名參與或知悉捏造交易的員工停職或休假。

“新開(kāi)門(mén)店應(yīng)該是風(fēng)波之前早已簽好合同要開(kāi)的，一般開(kāi)店從簽約、裝修到開(kāi)業(yè)會(huì)有一個(gè)周期，加之疫情影響下也會(huì)有所延后。”上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東認(rèn)為，如果門(mén)店“關(guān)停并轉(zhuǎn)”可控，對(duì)大部分餐飲項(xiàng)目而言，一定比例的門(mén)店調(diào)整有利于發(fā)展。另外，對(duì)于新興品牌來(lái)說(shuō)， 燒錢(qián)模式是條捷徑，金融人才在高層對(duì)任何項(xiàng)目都有好處，但比例一定要做控制。

造假事件后，可看到瑞幸咖啡更多布局在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)和自動(dòng)咖啡機(jī)的投放上面，而這些投入顯然遠(yuǎn)比開(kāi)新店的投入要輕。

王振東還判斷，瑞幸咖啡仍然堅(jiān)持大力度補(bǔ)貼，很可能是為了通過(guò)這種方式穩(wěn)定訂單量及門(mén)店經(jīng)營(yíng)，借此尋求好的“接盤(pán)俠”。

一系列動(dòng)作，是為了苦撐到宣判，還是等待接盤(pán)？不可忽視的是，瑞幸咖啡終逃不了美國(guó)證監(jiān)會(huì)的行政執(zhí)法和投資者的起訴。

在浦干院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后劉安看來(lái)，如果造假的事件情節(jié)屬實(shí)，瑞幸咖啡必然會(huì)遭到美國(guó)證監(jiān)會(huì)的行政執(zhí)法的天價(jià)監(jiān)管罰單，包括從交易所退市也將難以避免，十有八九的后果將會(huì)導(dǎo)致公司破產(chǎn)。其次，公司的董事會(huì)成員和高管將面臨著美國(guó)司法部所啟動(dòng)的《證券欺詐刑事調(diào)查和起訴》，或有牢獄之災(zāi)。

北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所副所長(zhǎng)、全國(guó)企業(yè)合規(guī)委員會(huì)專家委員會(huì)專家丁繼華表示，目前公司在資金方面是一個(gè)難題：因承擔(dān)的債務(wù)和法律訴訟的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，投資者可能不再投資或接盤(pán)。同時(shí)，“造假”事件已經(jīng)給瑞幸咖啡的形象造成極大負(fù)面影響，過(guò)往的燒錢(qián)模式已經(jīng)不能支撐現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)。

瑞幸咖啡部分資產(chǎn)其實(shí)還有一定價(jià)值，但后續(xù)發(fā)展的前提仍在于造假事件的了結(jié)。

丁繼華也表示，瑞幸咖啡日后發(fā)展不容樂(lè)觀，很有可能尋求一個(gè)“接盤(pán)俠”，也可能更換新品牌，但這一系列都基于造假宣判塵埃落定。（作者：王曉然 郭繽璐）