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”中國(guó)人真的很會(huì)喝茶。“致茶創(chuàng)始人汪昆先生強(qiáng)調(diào)把這句話強(qiáng)調(diào)了好幾次。也許這是為什么茶飲品牌近年來(lái)熱鬧非凡的一個(gè)注解——消費(fèi)者不再把茶當(dāng)奶茶去喝了，而是能喝出茶底的好壞。
曾經(jīng)，開(kāi)檔口奶茶店的人用的茶是成本30元到40元一斤的拼配茶，而現(xiàn)在致茶用的是可以泡的純茶，從各個(gè)產(chǎn)地的茶廠進(jìn)貨，成本大約100-150元一斤。根據(jù)我們的了解，這個(gè)成本在業(yè)內(nèi)不是最高的，但肯定是中上水平。
汪昆先生曾經(jīng)是做國(guó)際連鎖運(yùn)營(yíng)的，因此常年在全國(guó)各地飛，很想把中國(guó)的傳統(tǒng)茶帶到世界各地，于是2017年在上海創(chuàng)立了致茶。從大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)中可以看出，中國(guó)大大小小的茶飲品牌有很多，致茶算是比較有特點(diǎn)的品牌之一。
茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，“致茶”做超級(jí)爆款成人氣品牌
這個(gè)特點(diǎn)首先在于店面環(huán)境和設(shè)計(jì)。致茶整體設(shè)計(jì)風(fēng)格偏簡(jiǎn)約，用西式極簡(jiǎn)風(fēng)格，比較容易引人注目。在極簡(jiǎn)的茶杯上附上一些貼近年輕人個(gè)性的文字，能引起年輕人共鳴。
而在產(chǎn)品方面，除了目前流行的芝士奶蓋茶和茶，致茶的特色產(chǎn)品是水果茶，致茶首次將傳統(tǒng)純?cè)~茶作為茶底，再輔以新鮮水果，一方面花果基底茶提高了顏值，一方面更健康，飲用不僅不怕發(fā)胖，更有美容瘦身功效。夏季主打產(chǎn)品霸氣水果茶，據(jù)了解，霸氣水果茶的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的20%。
茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，“致茶”用文化尋求共鳴
在品牌打造和推廣方面，致茶希望能通過(guò)”致青春“傳遞年輕人正能量?jī)r(jià)值觀，并引發(fā)用戶的認(rèn)同和傳播。比如說(shuō)，他們會(huì)像江小白一樣通過(guò)杯子上的文案來(lái)傳遞品牌精神，激勵(lì)年輕人勇敢追夢(mèng)。同時(shí)，他們也會(huì)激勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，給予創(chuàng)業(yè)很大的支持。
目前致茶在全國(guó)有近100家門(mén)店，面積多均在30-60平米，月?tīng)I(yíng)業(yè)額在20萬(wàn)到35萬(wàn)之間?？蛦蝺r(jià)在17-21元之間，老顧客占30%-40%。未來(lái)他們計(jì)劃開(kāi)大店以增強(qiáng)品牌勢(shì)能。
