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最近在杯身包裝上做文章的品牌們還挺不少，我們之前報道過今年一口氣推出13款圣誕紅杯的星巴克和走賣萌路線的Costa毛線杯，還有推出42款拼字瓶的味全每日C?，F(xiàn)在，杯子營銷的圈子里又多了一個——麥咖啡。
12月7日，麥當勞旗下的麥咖啡就推出了一款可以對話的圣誕“傳情杯”。這款杯子的設計相當調(diào)皮可愛。印著姜餅人和雪人圖案的綠色紙杯套上有個空白處，可以寫下難以開口想表白的話。在杯套下方有一塊圓形缺口，旋轉(zhuǎn)杯套就會露出杯身上印著的話——“Yes”和“No” 。
為了告訴人們這款杯子的正確用法，麥當勞推出了一支廣告，講述了一個與暗黑系搖滾樂手戀愛的女孩，在麥咖啡帶男友見父親的故事。被樂手的長發(fā)和紋身嚇到的父親雖然一氣之下扭頭就走，卻在冷靜下來后通過“傳情杯”接納了女兒的選擇。
杯子一出，各路網(wǎng)友紛紛上場發(fā)揮了：
↓情話滿分的：“如果沒有什么會永垂不朽，那我能做你的’沒有什么’嗎？” “YES!”
↓趁機和愛豆表白的：“宋仲基你要不要我”
↓志向很遠大的：“北京無霾，藍天快來！”
↓只能看不能讀出聲的：“愿雞年大吉吧！”
↓漫威粉的：“盾鐵大法好！”
↓只能說NO的：“我是不是長胖了？””“NO！”
↓自己和自己玩的：“一個人也可以很好，不是嗎？”
這種表白杯其實已經(jīng)不是麥當勞第一次推出了。早在今年年初，麥當勞就在臺灣推出過一個和“傳情杯”異曲同工的“對話杯”，主旨也是接納和溝通。杯身是明亮清新的桃紅色和草綠色，“McCafe”標志上方的對話框可以寫下自己想說的話。
當時麥咖啡為”對話杯“推出的三支廣告講述的分別講述了曖昧男女確定彼此心意、長大的女兒和操心的老父親溝通，以及身為同性戀的兒子向父親坦白、被父親接納的故事。其中關于同性戀向父母出柜的那條廣告在全球范圍都引發(fā)了關注和討論。
↓我接受你喜歡男人篇
負責這一系列創(chuàng)意的廣告公司李奧貝納的首席創(chuàng)意執(zhí)行官周俊仲在接受采訪時說，麥當勞的這一系列故事創(chuàng)意來自于如今人們越來越關注多元化的家庭。大概因為中國文化在表達方面比較含蓄，同時年輕一代的多元化伴隨著家庭代溝越來越深，麥當勞就把情感營銷放在了“溝通”這個點上。
從2014年開始，麥當勞在中國的品牌標語從“我就喜歡”變成了“讓我們好在一起”，強調(diào)的就是品牌和消費者之間的情感溝通。把紙杯變成溝通工具的營銷手段，不但與中國文化圈消費者的特性緊密結合；消費者通過這款紙杯溝通時，也在潛移默化中加深了人們對品牌的好感。
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