咖啡品牌MANNER強(qiáng)勢(shì)推出限定「熊貓拿鐵」！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)7月6日，國(guó)內(nèi)精品連鎖品牌代表「MANNER」在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一則消息：咖啡品牌MANNER與BEAST野獸派一起合作強(qiáng)勢(shì)推出了一款限定款新產(chǎn)品——熊貓拿鐵！據(jù)MannerCoffee公眾號(hào)官方介紹，「熊貓拿鐵」是精品咖啡品牌MANNER 聯(lián)合了BEAST野獸派共同推出的，其研發(fā)靈感來(lái)源于BEAST野獸派熊貓噗噗香氛系列的Q香，于是雙方將香水的氣味延伸至了觸覺(jué)及味覺(jué)。目前該產(chǎn)品已在全國(guó)門(mén)店統(tǒng)一上市，在價(jià)格上為20元，并獲得了不少網(wǎng)友的好評(píng)。而從該飲品的外包裝上也可以看到明顯的變化，MANNER一改了往日的杯子造型形式，雙方聯(lián)手合作后十分有創(chuàng)意的在咖啡外包裝勾勒了“熊貓”形象的畫(huà)面。按照MANNER官方的說(shuō)法，在7月8日-7月16日期間，MANNER會(huì)將全國(guó)門(mén)店的用杯升級(jí)為MANNER與BEAST野獸派聯(lián)合的熊貓噗噗主題杯。這或許也是MANNER「熊貓拿鐵」能夠快速獲得網(wǎng)友認(rèn)可的原因之一，畢竟除了自身優(yōu)勢(shì)外，還有國(guó)寶熊貓這一自帶流量和熱度的超級(jí)IP加持。對(duì)于現(xiàn)在的年輕一代而言，咖啡的品質(zhì)依然重要，但外包裝的顏值以及造型是否有趣同樣也很重要，尤其現(xiàn)在很流行一些“萌”文化，有意思的是，這些“萌”文化“還俘虜”了不少的當(dāng)代年輕人。就拿本次「熊貓拿鐵」的咖啡杯設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格可以說(shuō)是另辟蹊徑了，合作雙方基于當(dāng)下年輕人的調(diào)性，為消費(fèi)者解鎖了更多有趣的傳播形式，如杯子的設(shè)計(jì)引用了不同角度下的中國(guó)“國(guó)寶”動(dòng)物熊貓，通過(guò)與熊貓這一國(guó)寶級(jí)IP的相互融合，加之杯子的整體造型設(shè)計(jì)獨(dú)特，因而引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。事實(shí)上，以熊貓為形象的品牌并不止MANNER這一家。今年1月份的時(shí)候，肯德基也推出了熊貓拿鐵新品，同樣也是借國(guó)寶熊貓走紅。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)肯德基Kcoffee聯(lián)合全國(guó)經(jīng)典品牌熊貓煉乳打造出了首支以熊貓為主題的煉乳咖啡：熊貓拿鐵（煉乳風(fēng)味）咖啡。在杯子的顏值設(shè)計(jì)上，肯德基還精心為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了不同造型的熊貓杯子圖案，用戶在喝咖啡時(shí)可以拿到造型不同的熊貓杯，加上可可愛(ài)愛(ài)的熊貓頭撒粉，該產(chǎn)品推出后一秒戳中了消費(fèi)者的萌點(diǎn)，因而也在網(wǎng)上形成了不小的網(wǎng)紅效應(yīng)。而回到MANNER的話題上，除了上述所講述的，在7月8日至18日期間，MANNER徐匯濱江寵物友好店也變身為了MANNER與BEAST野獸派共同聯(lián)合的主題門(mén)店。不過(guò)，這不是MANNER第一次與其他品牌合作共同推出飲品了。今年4月18日，MANNER聯(lián)手了內(nèi)衣品牌「NEIWAI內(nèi)外」推出了「特調(diào)系列」，該系列中，雙方共同推出了包括冰抹茶拿鐵、綠野仙蹤以及熱抹茶拿鐵等充滿春夏清新感的咖啡。截止目前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，精品咖啡品牌MANNER在全國(guó)一共有136家門(mén)店，其中122家位于上海。本次咖啡品牌MANNER與BEAST野獸派合作推出了限定「熊貓拿鐵」在如今千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中來(lái)看，顯然是一次不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)方式。最后，跨界合作可以說(shuō)是當(dāng)下最為流行的營(yíng)銷(xiāo)策略方式之一，但頻頻跨界并不意味著就能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，只有不斷的輸出新的創(chuàng)意點(diǎn)才能減少消費(fèi)者的審美疲勞，從而進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度。*以上圖片來(lái)源：MannerCoffee公眾號(hào) 網(wǎng)絡(luò)

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