德克士、瑞幸咖啡宣布中止與NBA合作 為餐飲跨界合作敲警鐘

一石激起千層浪，NBA火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷的錯(cuò)誤言論正在引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。北京商報(bào)記者了解到，今年才剛與NBA達(dá)成合作的兩家餐飲企業(yè)德克士與瑞幸咖啡先后在10月8日晚間宣布中止與NBA的相關(guān)合作，給NBA借助跨界合作方式持續(xù)布局中國市場按下了暫停鍵。

昨日晚間德克士通過其官方微博發(fā)布聲明稱，針對休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷和NBA總裁肖華的錯(cuò)誤言論，德克士表示強(qiáng)烈譴責(zé)及抗議，德克斯已中止和NBA相關(guān)額市場活動和宣傳，并立即排查涉及NBA的一切合作事宜。


才剛在上海開出NBA主題店的瑞幸咖啡也在其官方微博表示，瑞幸咖啡堅(jiān)決反對損害國家主權(quán)和領(lǐng)土完整的言論和行為。并宣布，從即日起，瑞幸咖啡暫停與NBA中國賽的所有合作，取消一切相關(guān)市場活動。


德克士與瑞幸咖啡均是今年剛與NBA達(dá)成的戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，今年4月，德克士與NBA中國在德克士北京前門店宣布達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。其中也包括在全國范圍內(nèi)推出NBA主題餐廳，當(dāng)時(shí)德克士方面還表示，雙方還將結(jié)合NBA品牌特點(diǎn)推出相應(yīng)產(chǎn)品及套餐，并且還將與德克士合作推出相應(yīng)周邊產(chǎn)品。

瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)則表示，繼今年5月瑞幸咖啡與2019NBA中國賽官方市場合作后，9月24日，瑞幸咖啡NBA中國賽主題店落地上海和深圳。門店主題設(shè)計(jì)與NBA賽事相呼應(yīng)，店內(nèi)地板上貼成小型半場籃球場的模樣，瑞幸咖啡在此主題店推出了特別設(shè)計(jì)的配套杯套和手提袋，上面印有洛杉磯湖人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)的logo，同時(shí)店內(nèi)還陳列NBA官方正版籃球周邊。對于上述主題店瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前主題店相關(guān)的裝飾已經(jīng)陸續(xù)撤下，以普通門店正常營業(yè)。

NBA為持續(xù)拓展中國市場一直在尋求各類跨界合作的方式和可能，與德克士與瑞幸咖啡的合作亦是希望通過拓展年輕消費(fèi)群體。在德克士與NBA中國宣布合作的發(fā)布會上，NBA中國首席執(zhí)行官張墀駒表示，NBA已經(jīng)成為最受中國青少年關(guān)注的體育賽事之一，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示上一賽季觀看過NBA比賽的觀眾就超過了7億人次，此外NBA中國在社交平臺上擁有超過2億人的粉絲量，這些都將成為NBA中國與德克士合作的基礎(chǔ)。足見NBA對于中國市場的市場潛力和重視程度。

針對此次國內(nèi)餐飲企業(yè)中止與NBA合作的事件，一位不愿具名的餐飲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“國內(nèi)餐飲企業(yè)正在掀起跨界合作的高潮，加之健康餐飲的需求越發(fā)旺盛，NBA本來在國內(nèi)餐飲界有很大的想象空間，但此次事件也表明了我們的態(tài)度和原則，同時(shí)也是對今年以來大舉布局國內(nèi)市場的NBA的警告。此外，在跨界合作的大趨勢下，對于餐飲企業(yè)而言，這次事件也值得反思。”