9月23日，NBA首次官方授權(quán)瑞幸咖啡開設(shè)的NBA中國賽主題店正式對外亮相，這也是瑞幸咖啡繼2018搖滾馬拉松系列賽事、2018沸雪北京國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺世界杯、2018中國網(wǎng)球公開賽、CBA聯(lián)賽北控籃球隊(duì)后又一次體壇跨界合作。
作為中國新零售專業(yè)咖啡品牌，瑞幸咖啡正努力貼合年輕人的生活方式，發(fā)力“運(yùn)動場景”，倡導(dǎo)健康生活。
浪漫咖啡遇上熱血籃球
來自美國的NBA是中國目前最受歡迎的國際職業(yè)體育聯(lián)盟, 雙方交流已有40年的歷史，其社交媒體平臺粉絲數(shù)超過2億。而這與瑞幸咖啡的目標(biāo)群體不謀而合?？Х茸鳛榻】碉嬈罚欣谠鰪?qiáng)耐力，及快速恢復(fù)體力，天然具有運(yùn)動與社交屬性。
中國新零售專業(yè)咖啡品牌瑞幸咖啡作為2019NBA中國賽官方市場合作伙伴，將攜手NBA在比賽期間為球迷與瑞幸咖啡用戶帶來系列精彩活動，傳遞活力、健康、有夢想等體育內(nèi)涵。
位于上海復(fù)興SOHO的瑞幸咖啡NBA主題店里，無處不在的洛杉磯湖人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)的元素，這也正是參加本次NBA中國賽的兩支隊(duì)伍。開業(yè)首日，熱血的籃球迷們就紛紛前來打卡合影，感受浸入式的咖啡x籃球的特別體驗(yàn)。
走進(jìn)這家主題店，抬頭可見洛杉磯湖人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)隊(duì)旗隨風(fēng)飄揚(yáng)，好似帶來了賽場上此起彼伏的吶喊聲。店內(nèi)圓桌也統(tǒng)一換成印有洛杉磯湖人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)的標(biāo)志的樣式。
更特別的還有店內(nèi)地面，L型店面兩頭的地板上貼成小型半場籃球場的樣子，讓顧客仿佛置身于NBA籃球賽場，中間還有NBA中國賽官方logo，讓球迷們感受到濃郁的籃球氛圍。
瑞幸咖啡特別設(shè)計(jì)的配套杯套和手提袋驚喜同步上線，紅藍(lán)相間格外亮眼，上面還印有洛杉磯湖人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)的logo。而在店內(nèi)陳列的球衣和NBA官方正版球周邊，也是來自洛杉磯湖人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)，屆時(shí)球迷們可以在品嘗到美味咖啡的同時(shí)，找到自己喜歡的籃球周邊。
跨界體育，“小藍(lán)杯”勢在必行
一直以來，“小藍(lán)杯”瑞幸咖啡頻頻亮相世界頂級體育賽事，在體育賽事上始終飽有情懷，不斷加碼對體育場景的投入，先后與2019中國超級跑車錦標(biāo)賽上海站、2018搖滾馬拉松系列賽事、2018沸雪北京國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺世界杯、2018中國網(wǎng)球公開賽、CBA聯(lián)賽北控籃球隊(duì)展開跨界合作。
近年來，瑞幸咖啡發(fā)力 “無限場景”， 以線上線下結(jié)合的新零售方式覆蓋傳統(tǒng)模式，無限可能地拉近與年輕消費(fèi)者的距離，尤其是滲透進(jìn)年輕人鐘愛的體育賽事。對他們而言，“小藍(lán)杯”已成為其親密無間的好伙伴。
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