人民日?qǐng)?bào)談瑞幸咖啡事件：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

最近，納斯達(dá)克上市公司瑞幸咖啡自曝財(cái)務(wù)造假事件引起市場(chǎng)關(guān)注。4月2日，瑞幸咖啡發(fā)布聲明稱(chēng)，董事會(huì)成立特別委員會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公司虛報(bào)去年第二至第四季度銷(xiāo)售額約22億元人民幣。消息一出，瑞幸咖啡當(dāng)日股價(jià)暴跌約八成，市值大幅蒸發(fā)。從成立僅10多個(gè)月即在美國(guó)上市，到上市不到一年就曝出財(cái)務(wù)造假事件，瑞幸咖啡由風(fēng)光無(wú)限到跌入谷底的歷程，讓人有頗多感慨，也給人以啟示。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)扎扎實(shí)實(shí)做好主業(yè)，盲目追求快速擴(kuò)張這條路往往走不遠(yuǎn)。近年來(lái)，有的初創(chuàng)企業(yè)被包裝成“藍(lán)海”中的“珍珠”，在獲取資金熱捧后，短時(shí)間內(nèi)靠“燒錢(qián)”鋪店面、靠低價(jià)推產(chǎn)品，快速搶占市場(chǎng)份額。然而，無(wú)論其產(chǎn)品還是盈利模式都尚未成熟，更多依靠低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球，光鮮背后往往埋下了風(fēng)險(xiǎn)隱患。

顯然，不管企業(yè)采取什么樣的商業(yè)模式，產(chǎn)品精、服務(wù)優(yōu)才是興業(yè)的不二選擇。企業(yè)只有拿出品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正贏得消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，會(huì)給資本“畫(huà)大餅”的企業(yè)不算真英雄，用心做出色香味俱佳的真大餅、好大餅，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，這樣的企業(yè)才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。歸根結(jié)底，企業(yè)要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)定盈利能力，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)、基業(yè)長(zhǎng)青。

當(dāng)經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想時(shí)，采取造假的方式謊報(bào)業(yè)績(jī)，就更不可取。“人無(wú)信不立”，對(duì)企業(yè)而言亦是如此，任何時(shí)候，依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)都是企業(yè)安身立命之本。作為上市公司，更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)市場(chǎng)的法律和規(guī)則，真實(shí)準(zhǔn)確完整地履行信息披露義務(wù)，這既是對(duì)市場(chǎng)、對(duì)股東負(fù)責(zé)，也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。“誠(chéng)招天下客，譽(yù)從信中來(lái)”，以誠(chéng)信擦亮品牌，企業(yè)才能立得住、行得穩(wěn)。

對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，上市公司充分而真實(shí)的信息披露，是市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。尤其是在注冊(cè)制條件下，企業(yè)信息披露顯得尤為重要。注冊(cè)制的一個(gè)基本特點(diǎn)，是以信息披露為中心，通過(guò)要求證券發(fā)行人真實(shí)、準(zhǔn)確、完整地披露，使投資者獲得必要信息，對(duì)證券價(jià)值進(jìn)行判斷并作出是否投資的決策。真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)的信息披露，是市場(chǎng)健康運(yùn)行的重要基礎(chǔ)。正因如此，今年3月起正式實(shí)施的新證券法，就設(shè)了專(zhuān)章系統(tǒng)完善了信息披露制度，包括擴(kuò)大信息披露義務(wù)人的范圍、完善信息披露的內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)充分披露投資者作出價(jià)值判斷和投資決策所必需的信息等等。

當(dāng)然，要讓上市公司真實(shí)披露信息，不僅需要企業(yè)的自覺(jué)，外部環(huán)境約束也不可少。只有監(jiān)管部門(mén)、中介機(jī)構(gòu)、投資者等各方共同努力，才能形成更好的市場(chǎng)環(huán)境。國(guó)務(wù)院金融委日前召開(kāi)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮好資本市場(chǎng)的樞紐作用，不斷強(qiáng)化基礎(chǔ)性制度建設(shè)，堅(jiān)決打擊各種造假和欺詐行為?？梢灶A(yù)期，未來(lái)隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)，將進(jìn)一步強(qiáng)化信息披露要求，提高上市公司財(cái)務(wù)造假等行為違法成本，提升上市公司誠(chéng)實(shí)守信經(jīng)營(yíng)水平，并進(jìn)一步壓實(shí)中介機(jī)構(gòu)責(zé)任，進(jìn)而更好地維護(hù)投資者合法權(quán)益。投資者也要擦亮眼睛，提高“用腳投票”能力，把資金投向那些有前景、講誠(chéng)信的企業(yè)，與優(yōu)質(zhì)上市公司一起成長(zhǎng)。